Evernine Group verrät, wie Sie den Purpose in Ihre Unternehmenskommunikation integrieren

Die Millennials sind diejenigen, die die stärkste Internetnutzung aufweisen, auch wenn diese noch als unterrepräsentiert in Unternehmen gelten. Die Kommunikationsberatung empfiehlt deswegen sprachliche Formulierungen sowie den Themenplan auf die Interessen dieser Generation auszurichten und Aspekte wie Unperfektheit, Transparenz und Ehrlichkeit zu berücksichtigen. Unternehmen sollten eher gewillt sein etwas erreichen zu wollen, als zu sagen, dass sie es schon sind. So kann auch Widersprüchlichkeit Teil der Kommunikationsstrategie sein. 

Nachhaltigkeit, Diversität und CSR sind einige der beliebtesten Themen für Unternehmen. Egal ob diese oder andere Werte, Unternehmenskommunikatoren sollten diese in den Themenplan integrieren, sodass eine Integration in der externen Kommunikation stattfindet. Die Evernine Group rät in dieser Situation dazu die „bottom up“ erarbeiteten Strategien in eine „top down“ Strategie zu ändern, die vom Unternehmenspitch, der Themenintegration in den Newsroom bis hin zu wichtigen Kernprojekten alles einschließt. Eine zusätzliche Hilfestellung bieten dafür Geschäftsleitung sowie das HR-Marketing, welche immer wieder neue Impulse liefert.


„Ich habe das Gefühl, dass immer mehr Unternehmensverantwortliche das Thema Purpose bei sich auf der Agenda haben; nicht nur, weil wir zunehmend einen von Bewerbern bestimmten Arbeitsmarkt haben, sondern auch, weil Kunden mehr Wert auf Sinnhaftigkeit setzen. Und dass auch im B2B-Umfeld“, so Alexander Roth, CEO und Co-Founder der Evernine Group.