CAPTAMO gibt drei Impulse für erfolgreiche Brandvideos

Die Kreativbrand der Evernine Group, CAPTAMO, überzeugt mit herausragenden Designleistungen die Jury des diesjährigen German Stevie Awards und sichert sich den begehrten Award in Gold. Anlässlich dazu verrät die Design-Unit, welche drei konkreten Tipps die größten Erfolge bei Brandvideos bringen.

Marken in Bewegung setzen und somit nahbarer machen, ist einer der größten Trends in 2022. Und so versuchen viele Unternehmen mittlerweile, ihre Messages in Videoformate zu packen. Doch das kann mitunter zur besonderen Herausforderung werden. Denn nicht selten verfehlen die Videos den gewünschten Erfolg und verlaufen im Sand. Die Münchner Kommunikationsagentur Evernine Group und ihre Kreativbrand CAPTAMO bieten ihren Kunden deswegen schon längst die Erstellung ausdrucksstarker Brandvideos an, wie beispielsweise für die Eventmarke „Circle Tour“. Sie wissen daher genau, was zu beachten ist, um ein erfolgreiches Brand Video zu produzieren.

Erst jüngst gewann die Kreativunit einen renommierten Award für ihre Designleistungen im Bereich Video Entertainment. Anlässlich des Erfolgs des Videos „Bugatti Chiron Pur Sport – this car does not belong in a garage“ gibt CAPTAMO nun drei Impulse für die erfolgreiche Erstellung und Verbreitung von Brandvideos.

Egal ob in geschriebener Form oder veranschaulicht als Video, für die Erstellung jeglicher Art von (Video-) Content muss die Zielgruppe vorher klar definiert sein. Denn nur wer seine Kundschaft kennt und den Inhalt des Videos auf diese anpasst, erreicht eine höhere Reichweite sowie eine deutliche Präsenz am Markt. So spricht ein Video mit klassischen und eleganten Designs eine andere Interessensgruppe an als ein Video bestehend aus schnellen und bunten Sequenzen. Versucht beispielsweise ein Sportschuhhersteller seinen neuen Schuh zu vermarkten, sollten die Aspekte, die den Schuh ausmachen, besonders im Vordergrund stehen. Keywords dafür sind Schnelligkeit, Dynamik und Leichtigkeit, was zusätzlich gut durch Videoschnitt und Effekte verstärkt wird.

Im B2C-Bereich ist es zusätzlich von Vorteil, bekannte Ambassadors für die Marke einzusetzen, um somit das Herz der Sportfans noch höher schlagen zu lassen. Vorrangig sieht die Design-Unit hier die Verwendung von kurzen Expert:innenstatements als Voiceover als effizientes Tool, um eine stärkere Bindung zum Verbraucher herzustellen. Alternativ sind Textzitate und Interviewstatements ebenfalls möglich.

Genauso wichtig ist, dass die Message des Videos zum Unternehmen passt und diese authentisch wiedergibt. Ein gutes Beispiel dafür ist die Marke „Circle Tour“, die exklusive Touren für Autoliebhaber organisiert. Im Vordergrund derer Videos steht immer die Exklusivität und Eleganz der Marke und der Events sowie die Faszination für schnelle Autos.

Tipps zur Umsetzung:

• Es muss folgende Frage geklärt sein: Wer ist die Zielgruppe? Und was spricht die Zielgruppe visuell besonders an? Eine Antwort auf die Frage kann bereits Aspekte wie Musik, Videoschnitt und Bildwelt vorgeben

• Definieren Sie vorab zwei bis drei Emotionen oder Eigenschaften, die das Video vermitteln soll. Beispielsweise können bei den Werten „Leichtigkeit“, „Freude“ und „Authentizität“ Mitarbeitende gezeigt werden, die offensichtlich Spaß bei der Arbeit haben

• Es ist von Vorteil am Ende des Videos einen „Call-to-Action“ einzufügen. Soll der/die Betrachter:in eine Website besuchen? Ein Produkt kaufen? Oder einfach nur mehr über das Unternehmen erfahren? Bringen Sie dafür eine kurze Handlungsaufforderung im Video unter
  
  
  

   

  Das Video „Bugatti Chiron Pur Sport – this car does not belong in a garage“ untermalt die Exklusivität und Eleganz der Marke „Circle Tour“ (Quelle: Circle Tour).

Sind Design und Zielgruppe aufeinander abgestimmt, geht es nun darum, den richtigen Kanal für die Verbreitung zu finden. Denn auch das beste Video verfehlt sein Ziel, wenn die Zielgruppe das Video erst gar nicht findet. Es ist daher wichtig zu wissen, wo sich die Zielgruppe aufhält. So ist YouTube zwar der Hauptkanal für die Verbreitung von Videos, dennoch verzeichnen Plattformen wie Instagram oder TikTok einen genauso hohen Erfolg in der Ausspielung von Videos.

Als Tipp gilt hier, seine Zielgruppe genau zu analysieren. Denn in den meisten Fällen sind es die 15-20-jährigen, die sich vermehrt auf TikTok aufhalten und dort die neuesten Videos schauen. Dagegen erweist sich LinkedIn besonders im B2B-Umfeld als Geheimwaffe für die Verbreitung von Brandvideos. Hier werden besonders C-Level-Entscheider und Manager von anderen Unternehmen fokussiert angesprochen.

Zusätzlich ist beim Thema Verbreitung immer die Hilfe der eigenen Mitarbeitenden gefragt, die dazu aufgerufen sind, das Video über ihre privaten Kanäle zu teilen, um somit die Reichweite zu erhöhen.

Tipps zur Umsetzung:

• Analysieren Sie die Internetpräsenz Ihrer Zielgruppe, um herauszufinden, welche Plattform sich für die Verbreitung am besten eignet

• Um die Erstellung eines Videos möglichst effizient zu gestalten, ist es wichtig sich vorab auf einen Kanal bzw. ein Format zu einigen. So werden auf TikTok beispielsweise Videos im Hochformat gepostet, auf Instagram quadratisch und auf LinkedIn sowie youtube im Querformat
  
  Das folgende Video war ursprünglich für Instagram im Hochformat ausgelegt. Doch mit ein paar Tricks lässt es sich ebenfalls ins Querformat bringen (Quelle: Evernine Group).